化妝品各品牌發(fā)力線下零售

發(fā)表時間：2023/11/3 19:51:25???? 閱讀次數(shù)： 6????

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化妝品線下零售在今年不僅迎來數(shù)據(jù)上的迅猛增長，更是受到多個國內(nèi)外品牌的加碼與發(fā)力。

光是明確將發(fā)力線下作為今年一大戰(zhàn)略的品牌與企業(yè)就有歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH等國際巨頭，以及薇諾娜、福瑞達(dá)、珀萊雅等國內(nèi)頭部品牌。

“今年是線下重啟元年。”珀萊雅副總、董秘兼財務(wù)負(fù)責(zé)人王莉在今年的股東大會及投資者交流會上直言。

重視線下渠道并加以精細(xì)化運營，成為各個品牌2023年的一大重點。原因在于，新的購物模式與新的消費理念正在中國化妝品市場中蔓延。

一位南京的商超美妝供應(yīng)商告訴《中國化妝品》，今年線下商超渠道中，部分化妝品品牌銷量提升顯著，主要以知名度較高的海外大牌為主。而談及近幾年崛起的新國貨美妝銷量情況時，他表示，部分“具備一定沉淀”的國產(chǎn)品牌銷量不錯。

在今年，中國化妝品已經(jīng)基本結(jié)束“價格內(nèi)卷”，消費者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)與效果。而日益高昂的流量費用、廣告費用也使得部分造價低廉，重營銷的品牌難以存活。

頭部的國產(chǎn)化妝品品牌，一方面紛紛加大在研發(fā)上的投入，另一方面則努力塑造品牌的“高品質(zhì)”形象。通過線下與消費者更深入的接觸，是塑造品牌形象的有力方式之一。

在線下，試妝、試色、產(chǎn)品解說等服務(wù)成為了吸引消費者的重要手段。線下零售商不再僅僅是售賣產(chǎn)品的平臺，更是成為了品牌與消費者近距離交流的場所，也滿足了消費者對于體驗消費的需求。

同時，線下空間的布局、設(shè)計、理念，也可以讓品牌更直觀地傳遞其品牌觀念。比如歐萊雅在今年斥巨資173.8億元收購的澳大利亞護(hù)膚品牌Aesop伊索，通過每家門店獨一無二的藝術(shù)感設(shè)計闡述品牌理念。伊索在上海開出的門店，就結(jié)合了石材雕琢、麥稈、玻璃屏風(fēng)等中國工藝和元素，傳達(dá)出“都市生活、享樂主義與奢華結(jié)合“的獨特品牌理念。

而去年年末開出全球首家線下旗艦店“隱園”的花西子，則以中國園林為靈感，運用中國園林造景美學(xué)手法，將文化藝術(shù)融入到商業(yè)中，打破傳統(tǒng)商業(yè)零售的模式，將文化藝術(shù)與商業(yè)零售的結(jié)合，充分展現(xiàn)中國文化的獨特魅力。

線下美妝零售市場的復(fù)蘇不僅僅是因為經(jīng)濟的回暖，還源于消費者對于美的追求和對生活品質(zhì)提升的需求。

化妝品作為人們生活中的一部分，是自我表達(dá)和提升自我價值的重要工具。在此背景下，消費者們更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和效果，以及購物體驗的舒適度。

通過線下零售的繁榮生長，整個化妝品行業(yè)的發(fā)展將會更加多元化。未來，中國化妝品更多的創(chuàng)新和突破或許將在線下場景出現(xiàn)，推動整個行業(yè)進(jìn)一步向前發(fā)展。

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